«Золотое Яблоко» запускает новый мини-формат магазинов

Золотое Яблоко объявило о запуске нового формата магазинов — «Золотое Яблоко мини». Первый объект откроется в 2026 году в Ставрополь, в мегацентре Космос.

Новый формат станет отдельной концепцией внутри сети, а не просто уменьшенной версией классического магазина.

Новая концепция фактически станет развитием и переосмыслением формата Applebox, который компания тестирует с 2020 года.

Главные особенности нового формата:

• компактная площадь
• фокус на самых востребованных категориях
• ограниченный, но высокооборачиваемый ассортимент
• интеграция с онлайн-экосистемой бренда

Сейчас в России работают пять магазинов Applebox, и в дальнейшем все они будут переведены под бренд «Золотое Яблоко мини».

Новый магазин в Ставрополь станет:

• первым объектом сети в Северо-Кавказском федеральном округе
• вторым магазином компании в российском городе с населением менее 1 млн человек

Площадь магазина составит около 600 кв. м.

В ассортимент войдут:

• парфюмерия
• декоративная косметика
• уходовые средства
• товары для волос
• бьюти-аксессуары

При этом основной акцент сделают на наиболее популярных и быстрооборачиваемых брендах.

Запуск нового формата отражает общий тренд рынка бьюти-ритейла — переход к более гибким и компактным концепциям.

Сегодня крупные сети сталкиваются с несколькими ограничениями:

• нехваткой качественных больших площадей
• высокой стоимостью аренды
• изменением потребительского поведения
• ростом онлайн-продаж

Компактные магазины позволяют быстрее выходить в новые города и снижать инвестиции в запуск.

В Золотое Яблоко подчеркивают, что мини-формат является частью омниканальной стратегии.

Даже если ассортимент в физическом магазине ограничен, покупатели получают доступ ко всему каталогу через:

• мобильное приложение
• интернет-магазин
• доставку
• пункты выдачи заказов

Таким образом офлайн-точка становится не только магазином, но и частью логистической и цифровой инфраструктуры бренда.

Сегодня сеть Золотое Яблоко насчитывает 52 магазина:

• 41 — в России
• остальные — в Казахстане, Беларуси, Катаре, ОАЭ и Саудовской Аравии

В 2025 году компания открыла:

• 6 новых магазинов
• 10 собственных пунктов выдачи заказов

ПВЗ работают в:

• Москва
• Санкт-Петербург
• Екатеринбург
• Тюмень

Рынок косметики продолжает активно перестраиваться под новую модель потребления.

Покупатели все чаще ожидают:

• удобство
• быстрый доступ к брендам
• онлайн-доставку
• компактные магазины рядом с домом
• сочетание офлайна и цифровых сервисов

На этом фоне крупные beauty-сети начинают уходить от исключительно крупных флагманских форматов.

Запуск формата «Золотое Яблоко мини» показывает, что бьюти-ритейл постепенно движется к более гибкой структуре развития.

Для рынка это означает:

• рост числа компактных beauty-магазинов
• активное развитие регионов
• усиление омниканальных моделей
• интеграцию офлайна с доставкой и digital-сервисами
• более эффективное использование торговых площадей

В ближайшие годы именно такие небольшие форматы могут стать основным инструментом экспансии крупных бьюти-ритейлеров в города второго эшелона.