Wildberries запускает экспорт российских товаров в Китай

Wildberries объявил о запуске пилотного проекта по экспорту российских товаров в Китай. О старте нового направления компания сообщила на международной конференции Wildberries Ecomday 2026, которая прошла в городе Ханчжоу.

Проект станет новым этапом развития международной B2B-торговли внутри экосистемы маркетплейса.

Новая модель позволит китайским предпринимателям и компаниям закупать российские товары оптом через инфраструктуру Wildberries.

Механика работы будет похожа на уже действующую схему, по которой российские продавцы закупают товары у китайских поставщиков через платформу.

В рамках нового направления покупатели из Китая смогут:

• оформлять B2B-заказы онлайн
• получать закрывающие документы
• использовать логистическую инфраструктуру Wildberries
• пользоваться таможенным сопровождением

Фактически компания начинает строить собственный экспортный канал для российских производителей.

По словам руководителя направления экспорта из РФ RWB Николая Мараховского, компания видит высокий интерес к российской продукции со стороны китайского бизнеса.

Особенно перспективными категориями для экспорта могут стать:

• продукты питания
• косметика
• товары для дома
• FMCG
• товары локальных брендов
• продукция малого и среднего бизнеса

Для многих производителей маркетплейс может стать более доступной альтернативой классическому экспортному выходу на зарубежные рынки.

На первом этапе компания планирует вручную отбирать:

• российских производителей
• китайских покупателей
• товарные категории для пилота

В дальнейшем Wildberries намерен полностью автоматизировать процесс международных закупок.

Это позволит:

• ускорить оформление сделок
• масштабировать экспорт
• снизить барьеры для бизнеса
• упростить трансграничную торговлю

Выход на китайский рынок — стратегически важное направление для российских компаний.

Китай:

• остается крупнейшим рынком электронной коммерции
• обладает огромной B2B-инфраструктурой
• активно импортирует зарубежные товары
• демонстрирует высокий спрос на уникальную продукцию

При этом для российского бизнеса самостоятельный выход в Китай традиционно остается сложным из-за:

• языкового барьера
• логистики
• сертификации
• таможенных процедур
• поиска партнеров

Wildberries фактически пытается взять часть этих процессов на себя.

Запуск экспортного направления показывает, что крупные маркетплейсы постепенно перестают быть только площадками для внутренней торговли.

Сегодня они развивают:

• международную логистику
• B2B-сервисы
• экспортные инструменты
• финансовую инфраструктуру
• таможенное сопровождение

Для e-commerce это переход к модели глобальных торговых экосистем.

Пилотный запуск экспорта в Китай может стать важным шагом для развития цифрового экспорта российских товаров.

Для производителей это возможность:

• выйти на крупнейший мировой рынок
• снизить входной порог в экспорт
• использовать готовую инфраструктуру
• масштабировать продажи за рубежом

Если проект покажет эффективность, Wildberries сможет превратиться не только в крупнейший маркетплейс России, но и в одного из ключевых операторов цифрового экспорта для российского бизнеса.