Сеть «Алёнка» продолжает экспансию: новые магазины открылись сразу в четырёх городах

Объединённые кондитеры продолжает масштабировать сеть фирменных магазинов Алёнка. С начала 2026 года первые точки сети появились сразу в нескольких новых городах:

• Таганрог
• Геленджик
• Казань
• Новокузнецк

Кроме того, в Москва начал работу новый флагманский магазин сети на ВДНХ.

На сегодняшний день сеть насчитывает уже 219 магазинов, из которых около 12% работают по франчайзинговой модели.

Магазины Алёнка развиваются как специализированный формат кондитерского ритейла с акцентом на эмоциональный покупательский опыт.

В ассортименте представлены сладости 16 фабрик холдинга Объединённые кондитеры — сотни наименований шоколада, конфет, печенья и других кондитерских изделий.

Особое внимание сеть уделяет оформлению торгового пространства:

• яркой выкладке
• музыкальному сопровождению
• удобной навигации
• визуальной атмосфере

В магазинах также используются электронные весы с функцией распознавания весовых конфет, что ускоряет обслуживание покупателей.

Развитие собственной розницы позволяет производителям кондитерской продукции:

• напрямую взаимодействовать с покупателем
• усиливать узнаваемость брендов
• контролировать ассортимент и выкладку
• увеличивать маржинальность продаж

Для крупных FMCG-компаний фирменные магазины становятся не только каналом реализации продукции, но и инструментом маркетинга.

Особенно это важно в категориях с высокой эмоциональной составляющей — таких как сладости и подарочная продукция.

Часть магазинов Алёнка развивается по франчайзинговой модели, что позволяет сети быстрее выходить в новые регионы без значительного роста собственных капитальных затрат.

Фактически компания использует смешанную модель:

• собственные флагманские объекты
• партнерские региональные точки

Такой подход особенно эффективен для городов среднего размера, где локальные партнеры лучше понимают особенности спроса и локаций.

Несмотря на развитие e-commerce, специализированные магазины продуктов питания сохраняют устойчивый спрос.

Особенно активно развиваются форматы:

• кондитерских бутиков
• кофеен
• пекарен
• магазинов локальных брендов
• гастрономических концепций

Покупатели все чаще воспринимают такие точки не просто как место покупки, а как часть потребительского опыта и городской среды.

Экспансия сети Алёнка показывает, что крупные производители продуктов питания продолжают активно инвестировать в собственную розницу.

Для рынка это означает:

• рост числа специализированных food-форматов
• усиление конкуренции за качественные локации
• повышение требований к интерьеру и сервису
• дальнейшее развитие франчайзинга

При этом фирменные магазины постепенно становятся важным элементом бренд-стратегии, позволяя компаниям выстраивать более прямую и эмоциональную коммуникацию с покупателем.