Sela откроет крупнейший магазин в России в центре Санкт-Петербурга

Sela откроет крупнейший магазин сети в стране в универмаге Дом Мод. Новый флагман появится осенью 2026 года и займет сразу четыре этажа общей площадью 4 тыс. кв. м.

Сделку по размещению сопровождала консалтинговая компания Nikoliers.

Проект станет не только крупнейшим магазином Sela в Санкт-Петербург, но и самым масштабным объектом бренда в России.

Флагман в «Доме Мод» станет частью новой стратегии бренда по развитию концепции lifestyle-пространств.

В магазине будут представлены:

• женские, мужские и детские коллекции
• обувь и аксессуары
• линейки Sela young и Sela premium
• товары для дома Sela home

Кроме того, внутри пространства появится собственное кафе vigge café с авторскими напитками и десертами.

Фактически бренд делает ставку не только на продажи одежды, но и на создание полноценного потребительского пространства, где покупатель сможет проводить время.

По словам генерального директора Sela Анны Миланович, новый объект рассматривается как стратегическая площадка для развития всей экосистемы бренда.

Компания планирует использовать пространство для:

• тестирования новых ассортиментных направлений
• запуска дополнительных сервисов
• проверки новых retail-концепций
• взаимодействия с аудиторией бренда

Успешные решения в дальнейшем могут масштабироваться на другие магазины сети.

Крупные fashion-операторы все активнее уходят от классического формата магазина одежды.

Сегодня флагманские пространства становятся:

• lifestyle-центрами
• местами для отдыха и общения
• площадками для мероприятий
• гастрономическими и сервисными точками

На фоне роста онлайн-продаж офлайн-магазины все чаще выполняют имиджевую и experiential-функцию.

Санкт-Петербург продолжает оставаться одним из главных городов для развития крупных fashion-флагманов.

Особенно высокий спрос сохраняется на:

• центральные локации
• исторические универмаги
• крупные торговые пространства
• mixed-use объекты с высоким трафиком

Для брендов такие площадки становятся инструментом усиления позиционирования и повышения узнаваемости.

Компания уже тестирует расширенный формат магазинов с lifestyle-составляющей.

Ранее бренд открыл обновленное пространство в МФТРК Голливуд, после чего было принято решение увеличить площадь магазина для развития новой концепции.

Это показывает, что формат демонстрирует высокий интерес со стороны покупателей.

Запуск крупнейшего флагмана Sela отражает глобальный тренд fashion-рынка — магазины превращаются в полноценные пространства впечатлений.

Для рынка это означает:

• рост инвестиций в флагманские объекты
• усиление роли lifestyle-концепций
• интеграцию кафе и сервисов в fashion-ритейл
• борьбу за эмоциональный контакт с покупателем

В ближайшие годы именно такие крупные концептуальные пространства могут стать новым стандартом для федеральных fashion-брендов.