Wildberries выходит в гостиничный бизнес: WB Travel запустил первые фирменные отели в Турции

Wildberries совместно с туроператором Fun&Sun запустил первые фирменные отели под брендом WB Travel в Турция.

Первые объекты начали принимать гостей 15 мая 2026 года. Туристы прибыли из разных регионов России, включая:

• Москва
• Санкт-Петербург
• Сочи
• Уфа
• Екатеринбург

В новую гостиничную сеть вошли четыре курортных объекта:

• WB Travel Serra Park рядом с Сиде
• WB Travel Pirates Park рядом с Кемер
• WB Travel Anita Matiate в районе Кемера
• WB Travel Club Bayar в районе Аланья

Все объекты работают по системе «все включено» и имеют категорию четыре звезды.

Перед запуском в отелях провели обновление:

• жилых корпусов
• лобби
• ресторанов
• общественных пространств

Запуск WB Travel показывает, что Wildberries продолжает развивать экосистемную модель бизнеса, выходя за пределы классического маркетплейса.

Компания фактически начинает строить собственное направление travel-сервисов, объединяя:

• цифровую инфраструктуру
• туристические продукты
• партнерскую гостиничную сеть
• программы лояльности и онлайн-сервисы

Для российского рынка это уже не единичный эксперимент, а часть более широкого тренда, где крупные цифровые платформы начинают конкурировать за весь клиентский путь пользователя — от покупок до путешествий.

Ключевым партнером проекта стал туроператор Fun&Sun, который отвечает за гостиничную экспертизу и сервисные стандарты.

Такой формат позволяет:

• ускорить запуск объектов
• использовать готовую туристическую инфраструктуру
• снизить операционные риски
• быстрее масштабировать сеть

На старте в сеть WB Travel уже входят:

• четыре объекта в Турции
• один отель в Египет

Выход маркетплейса в гостиничный сегмент отражает изменение структуры digital-рынка. Крупные платформы все чаще стремятся:

• удерживать клиента внутри собственной экосистемы
• увеличивать количество сервисов
• повышать частоту взаимодействия с пользователем
• создавать новые источники выручки

Особенно перспективным направлением остается туризм — один из крупнейших потребительских рынков с высокой цифровизацией продаж.

Запуск WB Travel показывает, что российские e-commerce-компании постепенно переходят от модели «маркетплейс» к формату полноценных цифровых экосистем.

Для рынка туризма это означает усиление конкуренции:

• за клиента
• за каналы бронирования
• за туристический сервис
• за программы лояльности

Если проект покажет устойчивый спрос, Wildberries может начать масштабировать гостиничное направление и в других популярных туристических странах, постепенно превращая travel-сегмент в отдельный крупный бизнес внутри экосистемы RWB.