«Пятёрочка» превращает магазины в пространства досуга: в торговой сети запустили семейные киноклубы

Пятёрочка запустила новый формат работы с локальными сообществами — семейные киноклубы на базе «Центров местного сообщества», встроенных в магазины формата «у дома».

Проект уже стартовал в восьми регионах России. До конца года сеть планирует провести около 80 кинопоказов и собрать не менее 5 тысяч зрителей. Основная аудитория — семьи с детьми, а ключевая идея — превратить привычный магазин в точку не только покупок, но и общения.

Площадки для киноклубов организуются прямо внутри или рядом с торговыми залами. Для этого сеть обеспечивает базовую инфраструктуру: проектор, экран, столы и стулья.

Контент предоставляет онлайн-партнёр — Ноль Плюс, который формирует программу из художественных, документальных и анимационных фильмов. Все показы объединены общей темой — ценности семьи, дружбы, ответственности, доброты и взаимопонимания.

После сеансов посетителям предлагают остаться для обсуждения фильмов. Формат предполагает живой диалог между зрителями, включая детей и взрослых.

В рамках проекта также развивается инфраструктура «Центров местного сообщества». Это формат, который позиционируется как площадка для регулярных офлайн-активностей.

Помимо кино, в таких пространствах планируются:

• мастер-классы и образовательные лекции
• шахматные турниры и настольные игры
• книжные обмены
• мероприятия совместно с НКО и местными организациями

Для проведения обсуждений и мероприятий 26 сотрудников магазинов прошли подготовку и получили квалификацию модераторов.

Как отмечает руководитель проекта «Центры местного сообщества» Снежана Малясова, идея опирается на растущий запрос на офлайн-коммуникацию и живое общение, особенно в небольших городах и поселках, где культурная инфраструктура ограничена.

Пилот реализуется в восьми регионах:

• Мордовия
• Нижегородская область
• Кировская область
• Владимирская область
• Саратовская область
• Новосибирская область
• Краснодарский край
• Хабаровский край

Если проект покажет устойчивый интерес со стороны аудитории, в следующем году его планируют расширить на другие регионы и магазины сети.

Запуск киноклубов в магазинах отражает более широкий тренд в российском ритейле — трансформацию торговых точек в многофункциональные общественные пространства.

Классическая модель «магазин = покупка» постепенно дополняется функцией «магазин = коммуникация и досуг». Особенно активно этот формат развивается в сегменте магазинов шаговой доступности, где трафик уже сформирован, а пространство позволяет добавлять новые сценарии использования.

В перспективе такие проекты могут стать инструментом удержания аудитории, повышения лояльности и усиления роли ритейла как локального центра жизни — особенно в малых городах, где магазины становятся одной из немногих доступных точек регулярного офлайн-взаимодействия.