Лэтуаль закрывает 150 магазинов: бьюти-ритейл уходит в онлайн

Сеть Лэтуаль продолжает масштабную оптимизацию розницы. После закрытия 93 магазинов в 2025 году компания планирует сократить еще около 150 точек в 2026-м.

👉 Это уже не точечные изменения, а системная трансформация бизнеса.

• –93 магазина в 2025 году
• еще –150 точек в 2026 году
• общее сокращение — более 10% сети

👉 Причина — пересмотр эффективности локаций и трафика.

Эксперты выделяют сразу несколько факторов:

👉 главный драйвер изменений

Покупатели все чаще:

• выбирают маркетплейсы
• сравнивают цены
• заказывают с доставкой

Физические магазины не дают достаточного преимущества:

• нет уникального опыта
• ограниченный ассортимент
• высокая стоимость содержания

Лэтуаль столкнулся с проблемами в ассортименте:

• отсутствие ряда премиальных брендов
• снижение привлекательности магазинов

👉 В бьюти-сегменте это критично.

Впервые с 2012 года компания зафиксировала убыток:

👉 более 1 млрд рублей

Это важный маркер: рынок перестал прощать неэффективность.

Тренд затрагивает весь сегмент:

• Подружка — минус 25 магазинов
• Рив Гош — сокращение ~10% сети
• Иль де Ботэ — фактически остановка развития

👉 Речь идет о системном спаде офлайн-бьюти-ритейла.

Фактически происходит смена модели:

👉 было:

• магазин = основная точка продаж

👉 становится:

• магазин = шоурум / дополнение к онлайну

Очень важный блок 👇

👉 бьюти-ритейл перестает быть стабильным арендатором

Риски:

• закрытие точек
• снижение ставок
• переоценка локаций

Освобождающиеся площади могут занять:

• фуд-концепции
• готовая еда
• дискаунтеры
• сервисы и услуги

👉 то, что генерирует частый трафик.

Лэтуаль не просто сокращает сеть — он адаптируется к новой реальности.

👉 Главный тренд:

• офлайн сжимается
• онлайн усиливается
• слабые точки уходят

И это касается не только бьюти, а всего ритейла.