«Яндекс» выходит в офлайн: в Москве появится пространство нового поколения «Яндекс-01»

Яндекс готовится открыть первое масштабное офлайн-пространство под названием «Яндекс-01». Проект разместится в галерее Чкалов рядом с Курским вокзалом и станет одним из самых амбициозных экспериментов компании на стыке ритейла, технологий, развлечений и городской среды.

Для реализации проекта компания арендовала около 10 тыс. кв. м на двух верхних этажах комплекса с выходом на крышу стилобата.

В отличие от классических торговых центров, «Яндекс-01» создаётся как многофункциональное городское пространство, где покупки станут лишь частью общего пользовательского опыта.

Концепция предусматривает:

• интеграцию цифровых сервисов в физическую среду;
• персонализированный опыт для посетителей;
• развлекательные и образовательные площадки;
• фирменный ритейл;
• культурные и общественные мероприятия.

По сути, компания пытается создать новую модель коммерческой недвижимости, где эмоции и взаимодействие становятся важнее традиционного шопинга.

Каждый сервис получит собственную тематическую площадку.

Так, Яндекс Музыка организует концертное пространство для выступлений артистов, блогеров и музыкальных мероприятий.

Яндекс Афиша создаст мультимедийную интерактивную выставку.

Кинопоиск откроет премьерные кинозалы для показов новинок и эксклюзивного контента.

Яндекс Образование разместит собственный лекторий и образовательные пространства.

Яндекс Go будет отвечать за спортивные и развлекательные активности.

Навигацию по комплексу обеспечит Алиса, а финансовую инфраструктуру — Яндекс Пэй.

Одним из главных событий проекта станет запуск первых полноценных офлайн-магазинов подразделений компании.

Яндекс Фабрика откроет магазин площадью около 1000 кв. м, где будет представлен полный ассортимент собственных брендов компании:

• одежда;
• товары для дома;
• игрушки;
• инструменты;
• аксессуары и другие категории.

Отдельный фирменный магазин появится и у направления Умные устройства. Посетители смогут познакомиться с экосистемой умного дома и приобрести различные гаджеты компании.

Проект появился на фоне серьезных изменений на рынке торговой недвижимости.

Снижение покупательской активности, рост конкуренции со стороны онлайн-каналов и изменение потребительских привычек заставляют девелоперов и ритейлеров искать новые форматы взаимодействия с аудиторией.

Сегодня посетители всё чаще приходят в общественные пространства не за покупками, а за:

• впечатлениями;
• общением;
• обучением;
• развлечениями;
• уникальным опытом.

Именно поэтому всё больше проектов строится вокруг концепции mixed-use и experience economy, где торговля становится лишь частью более широкой экосистемы.

В компании уже заявляют о возможном масштабировании решений, которые будут протестированы в «Яндекс-01».

Фактически площадка станет лабораторией новых форматов взаимодействия между брендами, сервисами и посетителями. Успешные механики в дальнейшем могут быть внедрены в других коммерческих объектах и использоваться партнерами компании.

Проект «Яндекс-01» показывает, как крупнейшие технологические компании начинают переосмысливать роль физических пространств. Вместо традиционного торгового центра формируется цифровая экосистема в офлайне, где покупки, развлечения, образование и технологии объединяются в единый пользовательский сценарий.

Если проект окажется успешным, он может стать одним из наиболее заметных примеров трансформации коммерческой недвижимости в России и задать новый стандарт для городских пространств будущего.