Lime приостановил открытие новых магазинов до конца 2026 года

Fashion-ритейлер временно отказался от расширения сети и пересматривает стратегию развития

Российский fashion-бренд Lime решил приостановить открытие новых магазинов до конца 2026 года. Одновременно компания оптимизирует работу действующей розницы: в ряде регионов уже проводится пересмотр штатного расписания, а в отдельных магазинах сокращается персонал.

Такое решение связано с корректировкой стратегии развития на фоне изменившейся рыночной ситуации и более осторожным подходом к дальнейшему масштабированию бизнеса.

Рост после ухода международных брендов сменился новыми вызовами

В период с 2022 по 2024 год Lime стал одним из крупнейших российских бенефициаров ухода иностранных fashion-сетей, включая Zara, Bershka, Massimo Dutti и Pull & Bear. Это позволило компании значительно расширить присутствие и увеличить количество магазинов.

Сегодня сеть насчитывает 69 магазинов, работающих в России, Беларуси, Казахстане, Армении, ОАЭ и Бахрейне. Однако дальнейшее масштабирование крупных торговых форматов оказалось менее эффективным, особенно в региональных городах.

Компания отложила запуск новой концепции магазинов

В ответ на изменения спроса Lime разработал новый формат магазинов площадью около 1,2–1,5 тыс. кв. метров, который должен был заменить более крупные торговые пространства в отдельных регионах.

По данным СМИ, концепция практически готова к запуску, однако руководство компании решило перенести её внедрение на 2027 год. Одной из причин называют осторожный подход к инвестициям и нежелание увеличивать долговую нагрузку за счет заемного финансирования.

Рынок fashion-ритейла становится более осторожным

Приостановка экспансии Lime отражает общую тенденцию российского fashion-рынка. После активного периода роста, вызванного освобождением площадей после ухода зарубежных брендов, многие ритейлеры переходят к более взвешенной стратегии развития.

Сегодня компании делают ставку не столько на быстрое увеличение количества магазинов, сколько на повышение эффективности действующей сети, оптимизацию затрат и поиск наиболее устойчивых форматов для дальнейшего роста.