Сеть «Около» выросла до 9 000 магазинов: X5 удвоила франчайзинговую сеть за год

Сеть магазинов «Около», развиваемая группой X5, достигла отметки в 9 000 торговых точек. За год количество магазинов, подключённых к модели прямого франчайзинга, увеличилось вдвое. Компания продолжает развивать формат магазинов у дома, делая ставку на расширение ассортимента, улучшение логистики и дополнительные сервисы для покупателей.

Юбилейный магазин открылся в Санкт-Петербурге

Девятитысячная торговая точка под брендом «Около» начала работу на улице Дыбенко в Санкт-Петербурге. Магазин площадью 100 кв. м получил новое торговое оборудование, цифровые панели и кофейную зону «Бистро Около».

В ассортименте представлено около 1 300 товаров, включая продукцию местных поставщиков. Такой формат позволяет предпринимателям работать под брендом крупной федеральной группы, сохраняя при этом собственный бизнес.

Отдельное направление развития — кофейные автоматы и зоны быстрого обслуживания. Их установку в магазинах партнёров финансирует X5, что позволяет франчайзи расширять предложение без необходимости самостоятельно инвестировать в соответствующее оборудование.

Почему франшиза становится привлекательнее для предпринимателей

По словам управляющего директора «Около» Игоря Плетнёва, в Санкт-Петербурге и Ленинградской области уже работает более 700 магазинов сети. В последние месяцы компания отмечает рост интереса к франшизе.

Одним из факторов развития стало улучшение логистики после интеграции бизнеса компании «Эковайн» (группа «Город 77»), вошедшей в X5 в июле 2026 года.

Для небольших магазинов у дома логистика имеет принципиальное значение. Регулярность поставок, доступность востребованных товаров и возможность быстро пополнять запасы напрямую влияют на продажи и рентабельность бизнеса.

Дополнительным преимуществом становится расширение ассортимента и появление новых сервисов, которые помогают привлекать покупателей и увеличивать средний чек.

«Бистро Около» — дополнительный источник выручки

Одним из направлений развития франшизы стало внедрение экспресс-кафе «Бистро Около». Формат ориентирован на покупателей, которым нужны кофе, перекус или готовое решение для быстрого приёма пищи.

В Санкт-Петербурге и Ленинградской области такое оборудование уже получили 50 партнёрских магазинов.

Для собственников торговых помещений этот тренд особенно интересен: магазины у дома постепенно превращаются из точек продажи продуктов в небольшие пространства повседневного потребления. Помимо привычных покупок, клиент может приобрести кофе, выпечку или готовую еду.

Это позволяет расширять сценарии использования торговой точки и повышать привлекательность локации для покупателей.

Ассортимент франшизы вырос в семь раз

Параллельно X5 развивает цифровую платформу Okolo.Market, через которую франчайзи получают доступ к товарам для своих магазинов.

По данным компании, за год совокупный ассортимент платформы увеличился в семь раз и превысил 200 000 товарных позиций.

Франшиза «Около» представлена в 60 регионах России — от Калининграда до Хабаровска. По оценкам INFOLine, по итогам января — сентября 2026 года сеть занимает первое место среди игроков, развивающих прямой франчайзинг, как по количеству объектов, так и по объёму выручки.

Что это означает для рынка коммерческой недвижимости

Расширение «Около» отражает более широкий тренд на развитие компактной торговли в жилых районах. В условиях, когда крупные ритейлеры пересматривают эффективность отдельных магазинов, форматы у дома сохраняют потенциал благодаря близости к покупателю и ориентации на повседневный спрос.

Для собственников коммерческой недвижимости появление таких сетей открывает дополнительные возможности. Небольшие помещения на первых этажах жилых домов, в проходных местах и рядом с транспортными узлами могут быть востребованы со стороны франчайзи.

Однако само по себе наличие известного бренда не гарантирует успешной аренды. При выборе помещения по-прежнему важны пешеходный трафик, плотность жилой застройки, конкурентное окружение, условия аренды и соответствие площади требованиям конкретного формата.