Семь новых брендов вышли на российский рынок в первом полугодии 2026 года

Большинство новых игроков — российские компании

В первом полугодии 2026 года на российском розничном рынке начали работу семь новых брендов. Согласно исследованию CMWP, пять из них являются российскими, а еще два представляют зарубежные компании. Несмотря на сохраняющуюся осторожность ритейлеров, рынок продолжает пополняться новыми игроками, прежде всего в сегменте fashion.

Новые бренды появились в нескольких категориях

В первом квартале на российский рынок вышли отечественные бренды «М.кос» и Maison Karma, а также австрийский производитель спортивных товаров Zanier. Во втором квартале к ним присоединились российские марки Fabz, State Venice и Eyya, а также немецкий бренд Frapp.

Таким образом, новые открытия охватили сразу несколько сегментов потребительского рынка, однако наибольшую активность по-прежнему демонстрирует fashion-индустрия.

Fashion остается главным драйвером новых открытий

По данным аналитиков CMWP, лидером по количеству новых брендов стала категория одежды — на нее пришлось 57% всех дебютов. Второе место заняли парфюмерия и косметика с долей 29%, а спортивные товары составили 14% новых запусков.

Такое распределение подтверждает, что именно fashion остается наиболее активным сегментом офлайн-ритейла, несмотря на высокую конкуренцию и изменения потребительского спроса.

Компании делают ставку на осторожное развитие

Эксперты отмечают, что большинство новых игроков придерживаются взвешенной стратегии развития. Решения об открытии магазинов принимаются постепенно, с учетом текущей ситуации на рынке, стоимости аренды и покупательской активности.

Вместо агрессивной экспансии ритейлеры все чаще выбирают поэтапное развитие, оценивая эффективность каждой новой точки перед дальнейшим масштабированием бизнеса.