«Яндекс Фабрика» открыла офлайн-магазин Muted в Екатеринбурге

Компания расширяет офлайн-присутствие за пределами Москвы и делает ставку на развитие собственных fashion-брендов

«Яндекс Фабрика» открыла в Екатеринбурге постоянный офлайн-корнер бренда одежды Muted. Новая точка начала работу в «Универмаге В» и стала еще одним шагом компании в развитии собственного fashion-направления вне Москвы. Через такие проекты «Яндекс Фабрика» планирует знакомить покупателей с ассортиментом своих брендов не только онлайн, но и в физической рознице.

Muted выходит в офлайн в новом формате

Корнер Muted открылся на втором этаже «Универмага В» в Екатеринбурге. Площадь магазина составляет 56 кв. м. В отличие от временных поп-апов, которые бренд ранее запускал в Москве и Санкт-Петербурге, новая точка работает на постоянной основе и не ограничена по сроку размещения.

Таким образом, Екатеринбург стал одним из первых региональных городов, где «Яндекс Фабрика» тестирует полноценное офлайн-присутствие своего fashion-бренда в стабильном формате.

В корнере представлена базовая повседневная одежда

Muted развивает ассортимент базовой женской и мужской одежды для повседневного гардероба. На старте в екатеринбургском магазине представлены летние позиции бренда: футболки, рубашки, ветровки, брюки и нижнее белье.

Коллекция ориентирована на массового покупателя и относится к среднему и средне-низкому ценовому сегменту. Такой подход позволяет бренду работать в категории повседневной одежды с понятным ассортиментом и доступным ценовым предложением.

«Яндекс Фабрика» расширяет присутствие собственных брендов

Открытие магазина Muted в Екатеринбурге показывает, что «Яндекс Фабрика» продолжает развивать офлайн-канал как инструмент продвижения собственных торговых марок. Для компании это возможность не только расширять географию присутствия, но и давать покупателям офлайн-доступ к товарам, которые раньше были представлены в основном в цифровой среде.

Для самого бренда Muted это также способ повысить узнаваемость, протестировать спрос в регионах и укрепить позиции в fashion-сегменте за счет прямого контакта с аудиторией.

Региональный офлайн-формат становится частью стратегии роста

Выбор Екатеринбурга для открытия постоянного корнера может говорить о более широкой стратегии развития регионального офлайна. В условиях высокой конкуренции на fashion-рынке присутствие в крупных городах за пределами Москвы и Санкт-Петербурга становится важным каналом привлечения новой аудитории.

Для «Яндекс Фабрики» запуск Muted в «Универмаге В» — это не просто открытие еще одной точки, а шаг к формированию собственной офлайн-инфраструктуры для fashion-брендов и усилению позиций в сегменте повседневной одежды.