«М.Косметик» запустила дарксторы в Тюмени и Омске

«Магнит» масштабирует формат дарксторов для развития онлайн-продаж

Сеть «М.Косметик» продолжает развивать омниканальную модель работы. В июле компания открыла сразу два новых даркстора — в Тюмени и Омске, которые будут специализироваться исключительно на сборке и доставке онлайн-заказов. Проект стал очередным этапом масштабирования формата после успешного запуска первого объекта в Краснодаре.

Дарксторы позволяют значительно расширить ассортимент

Каждый новый объект предлагает более 25 тысяч SKU, а в ближайшее время ассортимент планируется увеличить до 40 тысяч позиций. В отличие от традиционных магазинов, дарксторы ориентированы исключительно на онлайн-клиентов и позволяют предложить значительно более широкий выбор товаров, включая эксклюзивные позиции, доступные только через интернет.

Покупателям доступны декоративная косметика, парфюмерия, товары для ухода, БАДы, спортивное питание, продукция для дома и животных, а также другие категории. Доставка осуществляется в течение 30–90 минут в зависимости от удаленности клиента.

Тюмень и Омск стали новыми этапами развития сети

Даркстор в Тюмени стал первым объектом такого формата за пределами Москвы, Санкт-Петербурга и Краснодара. Омский объект, в свою очередь, стал первым даркстором «М.Косметик» в Сибирском федеральном округе.

Первые результаты подтверждают востребованность формата: уже по итогам первой недели работы в Тюмени более половины всего онлайн-оборота сети в городе приходилось именно на новый даркстор.

Краснодар подтвердил эффективность модели

Первый даркстор сети был открыт в Краснодаре и стал основой для дальнейшего масштабирования проекта. Сегодня через него проходит около трети онлайн-продаж «М.Косметик» в городе.

Кроме роста продаж, формат помог привлечь новую аудиторию: более половины покупателей, оформивших заказы в 2026 году, ранее не пользовались сервисом. По итогам первого полугодия количество онлайн-заказов в Краснодаре выросло более чем в полтора раза.

«Магнит» продолжит развивать сеть дарксторов

В компании отмечают, что формат уже доказал свою эффективность и является важной частью омниканальной стратегии. Дарксторы позволяют создавать «бесконечную полку», расширять ассортимент без ограничений традиционного магазина и усиливать позиции в наиболее конкурентных онлайн-категориях.

До конца года «Магнит» планирует открыть еще несколько дарксторов «М.Косметик», продолжая развивать направление быстрой доставки товаров для красоты, ухода и повседневного спроса.