Китайские ритейлеры откладывают выход в Россию: 2026 год без громких запусков

Логистика, рост издержек и ситуация на Ближнем Востоке тормозят экспансию зарубежных брендов

Планы выхода иностранных ритейлеров на российский рынок в 2026 году существенно скорректированы. Часть крупных игроков, включая китайские компании, отказались от запуска в этом году, несмотря на ранее достигнутые договоренности.

Об этом сообщила представитель Союз торговых центров, эксперт АТЭР Наталия Кермедчиева.

Переговоры были — запусков нет

По словам эксперта, рынок действительно вел активные переговоры с зарубежными брендами.

Однако на практике:

• ряд крупных ритейлеров так и не вышел
• запланированные открытия перенесены
• часть проектов фактически заморожена

👉 Итог: вместо ожидаемой волны новых игроков рынок получит лишь единичные открытия.

Главный барьер — логистика

Ключевая причина срыва планов — усложнение логистических цепочек.

Ситуация усугубилась сразу несколькими факторами:

• нестабильность на Ближнем Востоке
• удлинение маршрутов поставок
• рост стоимости доставки

Ранее важным логистическим хабом для поставок в Россию выступал Дубай, однако сейчас цепочки поставок частично смещаются в сторону Южной Азии, что делает процесс дороже и менее предсказуемым.

Рынок перегрет локальными брендами

Еще один фактор — изменение структуры самого рынка.

За последние годы:

• в Россию заходило по 50–60 зарубежных брендов ежегодно
• в 2026 году ожидается около 13 новых игроков

👉 Это минимальный показатель за последние годы.

При этом освободившиеся ниши активно заняли российские бренды, что снизило потребность в иностранной экспансии.

Издержки давят на всех

Даже те зарубежные бренды, которые уже работают в России, сталкиваются с ухудшением экономики бизнеса.

Основные проблемы:

• рост закупочных цен
• удорожание логистики
• снижение маржинальности

На этом фоне:

• возможны закрытия магазинов
• снижается оборот
• усложняется работа универмагов

Платит потребитель

Рост затрат в конечном итоге перекладывается на покупателя.

При этом сам потребитель меняет поведение:

• уходит в сберегательную модель
• сокращает спонтанные покупки
• становится более чувствительным к цене

👉 В результате давление испытывают сразу все участники рынка.